高端服装店的背景音乐应该怎么设计?连锁店背景音乐设计

2022-09-26 18:11
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高端服装店的定位决定了它的背景音乐的独特性,不管是在门店装修、产品特点还是客单价上,一般都只针对某些特定的顾客群体,而这些顾客一般品位都不差,对背景音乐的要求也比较高。他们在意的不是你的背景音乐好不好听,而且这里的音乐是否能配得上你的门店档次和产品的价格。

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        背景音乐讲究的是匹配,而不是说越高端越好,你很难想想在一个街边的折扣店,播放着爵士音乐,也很难想想在一个奢侈品的门店播放着DJ,它的需求不一样,播放的音乐也不一样。街边店的需求是通过听觉,吸引顾客,让顾客在店里有一种紧迫感,赶紧买,赶紧走,而高端品牌的门店,是需要让顾客有一种尊贵的享受,让顾客更多的停留在店里,二者有本质的区别。

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        那么,什么才算是高端的背景音乐呢,高端门店的背景音乐应该怎么设计呢?在这里,我们店音的设计师根据自身几百个品牌的设计经验,给出一些自己的设计理念。背景音乐设计从四个维度来设计:

        1. 音乐曲风,也就是音乐的风格,如Pop、Jazz、Chill、House等,一般是根据门店的整体装修风格和品牌定位来确定,门店应该适合哪种风格的音乐,比如一个快时尚的门店,我们定位的曲风就是House和Pop;

        2. 音乐节奏,即BMP(一分钟内的节拍数),这个主要是根据门店的营业时间,迎合顾客情绪以及人流量,在不同时间段播放不同节奏的音乐,比如快时尚门店,低峰时段一般在上午,BPM在70~90之间,中峰时段在下午,BPM在90~110之间,高峰时段在晚上,BPM在100~120之间;

       3. 音乐情绪,即门店所需要呈现的氛围,比如在一些轻奢品牌门店,它所需要呈现的氛围是Dreamly、Hopeful等,有时还会增加一些抽象的人声,以此来烘托出门店的一种神秘感,高级感;

           4. 音乐能量,也就是音乐所发出的声音大小,有轻快的、柔和的、动感的等,一般是根据季节来区分,比如夏季,天气比较炎热,就需要轻快类的音乐,让顾客有一种轻松、凉爽的感觉,而在冬季,由于比较冷,顾客不愿意动,所以在门店需要能量大点,节奏感强点的音乐,让顾客在店内能跟着音乐动起来,增加顾客的购买欲。

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        以上就是我们对高端门店背景音乐设计的一些经验之谈,看起来比较简单,但是在具体实施的时候比想象的难得多,首先你需要懂音乐、爱音乐,其次需要有丰富的设计经验,最后很重要的一点,就是对音乐的感觉,这个从字面上是学不来的,需要有足够的曲库量。因此,一般门店的背景音乐都需要专业的设计师来设计,同时定期去更新,比如日常播放的,节日播放的,以及活动播放的,都需要单独设计,对于连锁店而言,再搭配一套店音的集中管理系统,轻轻松松实现统一、高级的背景音乐。

以下提供一些音乐设计的小样,仅供参考

北欧风格♥冷电子合集:https://release.hottermusic.com/?id=de86872371

高级冷色调House:https://release.hottermusic.com/?id=de02572371

高级奢侈品门店BGM:https://release.hottermusic.com/?id=de08872371

潮牌专属 |时尚嘻哈:https://release.hottermusic.com/?id=de24572371

欧美动感 ♬ 都市快时尚专属:https://release.hottermusic.com/?id=de33572371

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更多小样::https://music.hottermusic.com/#/albumsFormat